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幾年來，OTT或OTT技術一直被視為娛樂的未來。該技術允許內(nèi)容提供商和廣播公司使用互聯(lián)網(wǎng)在各種設備上提供視頻。

事實證明，這種分發(fā)方法比傳統(tǒng)的分發(fā)方法優(yōu)越得多，這導致用戶從垂死的有線電視運營商大量外流到各種流媒體平臺。截至2022年6月，美國有近7000萬戶家庭使用OTT服務，剪線鉗的數(shù)量每天都在增長。

但是，由于OTT技術仍處于起步階段，因此圍繞它存在很多混亂。OTT與連接電視和IPTV等類似技術之間存在許多細微的差異，甚至行業(yè)專家也經(jīng)常會弄錯。如果您不確定OTT究竟是什么，它是如何工作的，并與其他視頻交付技術的區(qū)別，或者為什么它如此受歡迎，您將在本文中找到答案。 OTT是什么意思？ OTT是英文“over-the-top”的縮寫。是“過頂傳球”之意，我們這里講的是OTT業(yè)務。需要任何通過互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)內(nèi)容的流媒體服務。它得名是因為內(nèi)容通過另一個平臺（媒介）交付，即“超過”另一個設備。OTT平臺是繞過有線電視或衛(wèi)星電視提供商的便捷方式，這些提供商傳統(tǒng)上完全控制著內(nèi)容分發(fā)。使用OTT解決方案，用戶通常是控制他們消費的內(nèi)容的人，而不是提供商。

事實證明，這些解決方案比線性電視更實用和靈活，因為人們可以通過各種設備訪問其中的大多數(shù)，而不僅僅是電視。除了能夠從PC，移動OTT應用程序和平板電腦訪問OTT服務外，還有許多專用的OTT設備可供選擇。這些包括游戲機，智能電視，OTT盒等。

憑借OTTTV帶來的如此高的靈活性，在過去幾年中，觀看頂級視頻的平均時間大幅增加也就不足為奇了。

消費者花在觀看OTT內(nèi)容上的時間越來越多，而其他媒體則越來越多。

這種突然的受歡迎程度的增長恰恰表明了控制和靈活性對消費者的重要性。在傳統(tǒng)電視缺乏的地方，OTT占了上風。 術語的模糊性 在我們繼續(xù)討論OTT平臺是什么以及它們是如何工作的之前，我們必須清除行業(yè)中一些最常用的術語之間的任何歧義。由于很少有人知道OTT與其他交付方式（如IPTV和CTV）之間的細微差別，因此以下是它們的快速概述。
OTT和視頻之間的區(qū)別

OTT和視頻有什么區(qū)別？它們確實是相似的，但有一個很小但至關重要的區(qū)別。

視頻是用戶可以通過各種設備（如電視，PC，手機甚至OTT設備）流式傳輸?shù)膬?nèi)容。

OTT是Netflix，Sling TV，迪士尼+等提供商提供的內(nèi)容，可在各種設備上進行流式傳輸。

換句話說，頂級內(nèi)容由服務提供商提供，通常需要每月訂閱費才能訪問。相反，視頻是通過網(wǎng)絡流式傳輸?shù)膬?nèi)容的總稱。所以，是的，所有的OTT內(nèi)容都是視頻，但并非所有的視頻內(nèi)容都是OTT。此外，雖然用戶通?？梢悦赓M訪問在線視頻，但大多數(shù)頂級服務都是收費的。 OTT和CTV之間的區(qū)別
許多人交替使用術語OTT和CTV，并且錯誤地使用。OTT和CTV之間的差異非常微妙，但意義重大。OTT是各種設備用于通過互聯(lián)網(wǎng)提供視頻內(nèi)容的方法的術語。但是，CTV只是一種連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視機，觀眾可以使用它在線觀看視頻。
讓我們用一個例子來說明這一點...如果您選擇在手機上觀看自己喜歡的Netflix節(jié)目，則您正在流式傳輸OTT。但是，如果您決定通過連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視上的Netflix應用程序觀看同一節(jié)目，那么您就是在觀看CTV。如您所見，CTV是OTT的一個子集，只是人們可以用來消費此內(nèi)容的眾多設備之一。用戶必須在其連接的電視設備上安裝特定的0TT應用才能執(zhí)行此操作。 OTT和IPTV之間的區(qū)別
IPTV是奧特的表弟。這項技術的出現(xiàn)導致了過去二十年來用戶消費視頻內(nèi)容方式的最大轉(zhuǎn)變之一。盡管IPTV乍一看似乎與OTT相似，但它們之間存在一些根本性的差異。

OTT和IPTV之間的主要 區(qū)別在于它們?nèi)绾翁峁﹥?nèi)容。OTT通過開放網(wǎng)絡（互聯(lián)網(wǎng)）提供視頻，而IPTV則通過封閉的受控生態(tài)系統(tǒng)（局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、ISP網(wǎng)絡）提供視頻。這使得IPTV服務可以提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，而無需依賴互聯(lián)網(wǎng)帶寬進行播放。

但是，上述情況也意味著IPTV需要額外的硬件才能正常運行，并且價格要貴得多。這使得OTT成為大多數(shù)用戶的首選，盡管它的質(zhì)量較低且對互聯(lián)網(wǎng)速度的依賴性。

OTT和有線電視之間的區(qū)別

OTT與有線電視 — 差異解釋
OTT和有線電視是兩個完全不同的世界。雖然OTT通過互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容，但有線電視通過有線連接提供內(nèi)容。雖然有線電視也可以是無線的（衛(wèi)星電視），但它還有其他一些缺點，使其不如OTT交付。

最顯著的區(qū)別是，有線電視主要提供固定的節(jié)目安排，迫使用戶在特定時間收看自己喜歡的節(jié)目。相反，OTT服務主要使用視頻點播模式，允許用戶隨時隨地觀看內(nèi)容。
什么是0TT平臺？ OTT平臺是跨各種設備和平臺提供實時或點播視頻流服務的媒體或內(nèi)容提供商。該術語也可以指各種在線視頻平臺，提供白標OTT解決方案，旨在幫助創(chuàng)作者構建和推出自己的OTT流媒體服務。