視頻營(yíng)銷的定義
如果一張照片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，那么視頻的價(jià)值有多大？這是視頻營(yíng)銷的基礎(chǔ)，視頻營(yíng)銷是一種前瞻性的營(yíng)銷策略，可將引人入勝的視頻整合到您的營(yíng)銷活動(dòng)中。
視頻營(yíng)銷可用于從建立客戶關(guān)系到推廣您的品牌、服務(wù)或產(chǎn)品的所有方面。此外，視頻營(yíng)銷可以作為展示操作方法、推廣客戶推薦、直播活動(dòng)和提供病毒式（娛樂）內(nèi)容的媒介。
視頻營(yíng)銷如何運(yùn)作
從表面上看，視頻營(yíng)銷的方式非常簡(jiǎn)單：您的品牌創(chuàng)建視頻，以某種方式宣傳您的公司，推動(dòng)銷售，提高您的產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，或吸引您的客戶。在實(shí)踐中，它有點(diǎn)復(fù)雜。與您的許多營(yíng)銷工作一樣，視頻營(yíng)銷是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，因此您需要監(jiān)控各種指標(biāo)并跟蹤客戶參與度。
要制定視頻營(yíng)銷策略，您需要：
分配資源。您將需要為視頻指定一些預(yù)算 - 至少，體面的設(shè)備，良好的編輯軟件和視頻營(yíng)銷大師（或者更好的是團(tuán)隊(duì)） - 以及創(chuàng)建它的時(shí)間。
講述你的故事。講故事從未像視頻中那樣重要，所以進(jìn)行頭腦風(fēng)暴：你想講什么故事？你會(huì)怎么告訴他們？
聘。僅僅講述你的故事是不夠的;在這樣做的同時(shí)，您必須吸引您的受眾。你將如何讓你的故事變得有趣？什么會(huì)吸引你的觀眾？
保持簡(jiǎn)短。營(yíng)銷視頻沒有固定的長(zhǎng)度（盡管有推薦），但一般規(guī)則是越短越好。對(duì)你的編輯毫不留情。切，切，切掉所有無(wú)關(guān)緊要的東西。注意力持續(xù)時(shí)間很短，所以要充分利用你得到的東西。
發(fā)布。廣泛發(fā)布您的視頻 - 嵌入您的網(wǎng)站，上傳到Google擁有的YouTube以及您的所有社交媒體渠道。然后，推廣，推廣，推廣。
分析。跟蹤指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)信息，以確定哪些視頻效果最好，以及原因。
視頻營(yíng)銷示例
視頻營(yíng)銷遍布互聯(lián)網(wǎng)?？纯茨阕钕矚g的品牌，你的Facebook，你的YouTube主頁(yè)，它就是這樣：成功的視頻營(yíng)銷已經(jīng)找到了你的眼睛。想看一些最好的視頻嗎？查看Hubspot的令人愉快的視頻營(yíng)銷活動(dòng)列表，福布斯的10個(gè)出色示例或Big Commerce的17個(gè)出色示例。
視頻營(yíng)銷的好處
視頻營(yíng)銷的好處很多。讓我們從易于量化的開始：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、數(shù)字和數(shù)據(jù)——天哪！值得注意的是：
視頻可幫助您與觀眾建立聯(lián)系。如今，公司的營(yíng)銷工作很多都是為了幫助建立信任。視頻是將您所說(shuō)的話與您真實(shí)身份聯(lián)系起來(lái)的橋梁，讓客戶能夠窺視幕后并了解您的品牌。
視頻是一座 SEO 金礦，有助于建立指向您網(wǎng)站的反向鏈接、提高喜歡和分享（這可能會(huì)影響搜索排名），并為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量。我們不要忘記YouTube歸谷歌所有，所以一定要將您的視頻發(fā)布到Y(jié)T并標(biāo)記，標(biāo)記，標(biāo)記關(guān)鍵字/關(guān)鍵短語(yǔ)！
視頻可提高信息保留率。如果您的客戶只聽到某些內(nèi)容，他們可能會(huì)在三天后保留大約 10% 的信息;相比之下，如果他們聽到的內(nèi)容伴隨著相關(guān)圖像，他們將在三天后平均保留 65% 的信息。
2017年，視頻內(nèi)容將占所有在線流量的74%。您的客戶喜歡視頻。潛在客戶也喜歡視頻，這意味著良好的視頻營(yíng)銷可以吸引新訪問者。
包含“視頻”一詞的電子郵件主題行的打開率提高了19%，點(diǎn)擊率提高了 65%。
客戶更喜歡觀看產(chǎn)品視頻的人數(shù)是閱讀產(chǎn)品說(shuō)明的四倍。
你喜歡錢嗎？然后考慮一下：觀看視頻后，客戶購(gòu)買的可能性要高出 64-85%。
視頻營(yíng)銷的挑戰(zhàn)
曾幾何時(shí)，成本是視頻營(yíng)銷面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：設(shè)備、編輯軟件的成本，從最終用戶的角度來(lái)看，消費(fèi)在線視頻的數(shù)據(jù)成本。
今天，這些挑戰(zhàn)大多在后視鏡中。是的，您仍然需要一些預(yù)算——好的設(shè)備、編輯軟件和交付平臺(tái)比以前更實(shí)惠，但它們不是免費(fèi)的——你確實(shí)需要一個(gè)具有視頻經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，但這些都是可以克服的障礙。
事實(shí)上，2017年視頻營(yíng)銷面臨的最大挑戰(zhàn)是戰(zhàn)略性的：如何建立堅(jiān)實(shí)有效的視頻營(yíng)銷策略，如何創(chuàng)建人們想要消費(fèi)的內(nèi)容，以及如何創(chuàng)建引人入勝的視頻。此外，視頻內(nèi)容營(yíng)銷人員需要對(duì)指標(biāo)有深入的了解，以及它們?nèi)绾伪砻饕曨l的成功和需要改進(jìn)的領(lǐng)域。
通過(guò)智能受眾細(xì)分，您可以識(shí)別具有多個(gè)屬性和條件的受眾，而不僅僅是簡(jiǎn)單的細(xì)分，并創(chuàng)建針對(duì)特定受眾的內(nèi)容。
視頻營(yíng)銷的最佳實(shí)踐
從這些挑戰(zhàn)中，提升視頻營(yíng)銷最佳實(shí)踐。這一切都?xì)w結(jié)為策略：如果您希望視頻營(yíng)銷取得成果，那么您必須計(jì)劃、測(cè)試、分析和再次測(cè)試。是的，視頻的目標(biāo)是講述故事并吸引客戶，但從營(yíng)銷的角度來(lái)看，您的視頻也必須與您的銷售渠道保持一致。每個(gè)視頻的目的是什么？觀眾是誰(shuí)？視頻如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)您的營(yíng)銷目標(biāo)？
底線，整體策略和數(shù)據(jù)應(yīng)該推動(dòng)您的視頻營(yíng)銷策略。首先，計(jì)劃一個(gè)可靠的策略，為您的銷售漏斗的每個(gè)級(jí)別開發(fā)視頻。概述每個(gè)視頻的內(nèi)容和目標(biāo)。確定哪些指標(biāo)最能決定視頻的成功。然后，測(cè)試。分析。必要時(shí)調(diào)整視頻（及其部署）。努力使它們更有效。無(wú)論你做什么，都要做視頻;在 2017 年及以后，它是您品牌營(yíng)銷工作的基石。
