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隨著在線視頻越來(lái)越受歡迎，21%的中國(guó)家庭已經(jīng)切斷了連接線，而更多的人每天都在效仿。Techjury的研究還預(yù)測(cè)，到2030年，有線電視和衛(wèi)星電視的普及率將下降26%。這種從有線電視轉(zhuǎn)向基于互聯(lián)網(wǎng)的流媒體服務(wù)的消費(fèi)趨勢(shì)迫使全球廣播公司改革其商業(yè)模式。

傳統(tǒng)的電視提供商面臨著困境——他們是隨波逐流，采用點(diǎn)播視頻模式，還是堅(jiān)持日益消亡的有線電視行業(yè)？答案應(yīng)該很清楚。

消費(fèi)者不再有時(shí)間每天在固定的時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看自己喜歡的節(jié)目。有了基于互聯(lián)網(wǎng)的流媒體服務(wù)，他們就不必再這樣做了。這種增加的可訪問(wèn)性是電視行業(yè)革命背后的主要驅(qū)動(dòng)力。但是，如果您想調(diào)整業(yè)務(wù)并切換到在線視頻交付，作為電視提供商或運(yùn)營(yíng)商，您有哪些選擇？有兩種主要的基于互聯(lián)網(wǎng)的交付模式需要考慮：OTT和IPTV。

但是這兩種模式之間有什么區(qū)別，您如何選擇最適合您業(yè)務(wù)的模式？讓我們來(lái)一探究竟！ 什么是OTT？ Over The Top（OTT） 內(nèi)容是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸或流式傳輸?shù)娜魏晤愋偷囊曨l或電視節(jié)目。這種類型的內(nèi)容交付為用戶提供了他們消費(fèi)的完全自由，這與傳統(tǒng)電視不同，傳統(tǒng)電視由提供商控制節(jié)目。
OTT TV最顯著的優(yōu)點(diǎn)是觀眾可以從任何具有互聯(lián)網(wǎng)連接的設(shè)備訪問(wèn)它。以下是一些最常見(jiàn)的OTT設(shè)備：

計(jì)算機(jī)（臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦）

智能電視

手機(jī)

游戲機(jī)

OTT流媒體設(shè)備（例如，六流媒體棒，消防電視棒）

關(guān)于OTT廣播的最好的部分是，它不是為大型運(yùn)營(yíng)商和電視提供商保留的 - 即使是小型創(chuàng)作者和企業(yè)也可以制作OTT應(yīng)用程序并使用它來(lái)發(fā)展自己的品牌。頂級(jí)服務(wù)的可訪問(wèn)性使OTT流媒體成為任何希望進(jìn)入在線視頻業(yè)務(wù)的人的絕佳機(jī)會(huì)。
OTT特如何運(yùn)作？ OTT服務(wù)使用免費(fèi)的傳輸系統(tǒng)以單播形式將視頻傳送到OTT盒或設(shè)備。每個(gè) OTT 查看器必須連接到源服務(wù)器（傳送內(nèi)容的服務(wù)器）才能播放視頻。這意味著每個(gè)OTT內(nèi)容流都充當(dāng)一對(duì)一傳輸。

ISP在OTT流媒體中的作用只是為內(nèi)容流連接到最終用戶設(shè)備提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施。由于OTT流媒體服務(wù)不需要自己的基礎(chǔ)設(shè)施，因此它們的運(yùn)營(yíng)成本更低，服務(wù)更便宜。

然而，上述問(wèn)題帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題 - OTT服務(wù)高度依賴于用戶的互聯(lián)網(wǎng)速度。由于OTT基礎(chǔ)設(shè)施不支持多播，因此在單個(gè)網(wǎng)絡(luò)上擁有多個(gè)活動(dòng)流可能會(huì)占用用戶的帶寬。大多數(shù) OTT 提供商通過(guò)使用帶有支持自適應(yīng)比特率流技術(shù)的 HTML5 播放器的 OTT 平臺(tái)來(lái)規(guī)避此問(wèn)題。ABR技術(shù)是OTT提供商確保最佳用戶體驗(yàn)的必要條件。該技術(shù)使提供商能夠根據(jù)其用戶的帶寬在不同質(zhì)量演繹版的流之間動(dòng)態(tài)切換。因此，互聯(lián)網(wǎng)速度較慢的觀眾將獲得較低質(zhì)量的視頻，但不會(huì)出現(xiàn)任何中斷或緩沖。 什么是網(wǎng)絡(luò)電視？ 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視 （IPTV） 是一種受控的視頻和音頻內(nèi)容交付方法，它通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議 （IP） 的私有托管網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容。這些網(wǎng)絡(luò)可以包括局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)或 ISP 網(wǎng)絡(luò)。與OTT一樣，IPTV繞過(guò)了傳統(tǒng)的有線或衛(wèi)星頻道，但在一個(gè)更孤立的生態(tài)系統(tǒng)中。這就是為什么他們需要連接到路由器的機(jī)頂盒才能運(yùn)行的原因。

IPTV最重要的優(yōu)點(diǎn)之一是它支持多播，即多個(gè)用戶可以同時(shí)在多個(gè)設(shè)備上查看IPTV內(nèi)容，而不會(huì)影響帶寬消耗。這使得IPTV成為互聯(lián)網(wǎng)速度較慢的用戶有線電視的主要替代品。但是，這也意味著由于本地網(wǎng)絡(luò)限制，用戶將無(wú)法在旅途中訪問(wèn)IPTV，但他們將獲得更高的圖像和音頻質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)電視如何工作？ IPTV服務(wù)將視頻和電視節(jié)目存儲(chǔ)在遠(yuǎn)程服務(wù)器上，并在最終用戶請(qǐng)求播放時(shí)將其分發(fā)給最終用戶。一旦他們這樣做，服務(wù)器使用一對(duì)多分發(fā)技術(shù)將內(nèi)容傳遞到網(wǎng)絡(luò)上請(qǐng)求播放的所有IP地址。因此，IPTV有效地利用帶寬，并且不會(huì)給用戶的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)太大的壓力。不過(guò)，設(shè)置IPTV服務(wù)比OTT服務(wù)更具挑戰(zhàn)性和成本。IPTV提供商必須為客戶提供適當(dāng)?shù)挠布?，因?yàn)樵摲?wù)依賴于封閉的受控網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供內(nèi)容。以下是用戶設(shè)置 IPTV 所需的內(nèi)容：

因特網(wǎng)連接

路由器

機(jī)頂盒

盡管IPTV依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容交付，但它仍然不完全是無(wú)線的。用戶必須將機(jī)頂盒連接到互聯(lián)網(wǎng)，通常通過(guò)電纜，以解碼接收信號(hào)并在電視上顯示內(nèi)容。相比之下，大多數(shù)OTT服務(wù)只需要互聯(lián)網(wǎng)連接并下載應(yīng)用程序即可觀看。 OTT與網(wǎng)絡(luò)電視 — 有什么不同？ 雖然OTT和IPTV都遵循類似的原則，并且依靠互聯(lián)網(wǎng)而不是有線或衛(wèi)星進(jìn)行內(nèi)容交付，但它們有相當(dāng)多的關(guān)鍵區(qū)別。 1. 網(wǎng)絡(luò)類型 OTT通過(guò)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)（公共互聯(lián)網(wǎng)）提供內(nèi)容，而IPTV在封閉的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)（局域網(wǎng)，廣域網(wǎng)）中運(yùn)行。因此，IPTV提供了更流暢的內(nèi)容交付，因?yàn)樗粫?huì)消耗您互聯(lián)網(wǎng)的帶寬，而OTT服務(wù)完全依賴它進(jìn)行播放。
2. 貨幣化模式 OTT服務(wù)通常使用免費(fèi)增值（混合）貨幣化模式，而IPTV服務(wù)幾乎完全通過(guò)SVOD貨幣化。OTT發(fā)行商通常將免費(fèi)計(jì)劃與基于廣告的貨幣化以及基于訂閱或按次付費(fèi)的模型相結(jié)合，以獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高級(jí)功能。 3. 內(nèi)容質(zhì)量 IPTV通過(guò)在封閉的生態(tài)系統(tǒng)中運(yùn)行，提供更流暢的用戶體驗(yàn)和更高的音頻和視頻質(zhì)量。由于OTT服務(wù)依賴于公共互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行播放，因此它們?cè)趦?nèi)容質(zhì)量方面的能力是有限的。 4. 可訪問(wèn)性 用戶可以下載OTT應(yīng)用程序，并隨時(shí)隨地在數(shù)十臺(tái)設(shè)備上播放自己喜歡的節(jié)目，只要他們有互聯(lián)網(wǎng)連接。這包括在旅途中播放您喜歡的視頻。相反，IPTV僅限于您家中的設(shè)備，因?yàn)樵摲?wù)在封閉的網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行，并且需要連接到其機(jī)頂盒和路由器。 5. 設(shè)備 IPTV需要機(jī)頂盒和路由器才能運(yùn)行，而OTT不需要任何外部硬件即可運(yùn)行。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)OTT服務(wù)通過(guò)專用應(yīng)用程序工作。盡管某些OTT服務(wù)帶有自己的設(shè)備，但只有在您沒(méi)有智能電視時(shí)才需要。 6. 服務(wù)范圍 OTT服務(wù)迎合全球受眾，因?yàn)樽?cè)一個(gè)就像在線創(chuàng)建一個(gè)帳戶并啟動(dòng)一個(gè)流一樣簡(jiǎn)單。但是，由于本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商提供IPTV服務(wù)，因此它們始終是本地化的。 7. 運(yùn)營(yíng)成本 對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，啟動(dòng)和分發(fā)OTT服務(wù)比IPTV服務(wù)便宜得多。主要原因是啟動(dòng)IPTV服務(wù)需要投資基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備，因此提供此服務(wù)的主要是本地ISP。另一方面，OTT提供商可以通過(guò)多功能OTT平臺(tái)滿足其內(nèi)容交付和貨幣化需求。 8. 價(jià)格 大多數(shù) OTT 服務(wù)都提供免費(fèi)的、廣告支持的計(jì)劃，任何人都可以使用。但即使它們沒(méi)有，它們也非常實(shí)惠，因?yàn)樗鼈兊倪\(yùn)營(yíng)成本較低（通常在$ 10 / mo價(jià)格點(diǎn)左右）。然而，IPTV服務(wù)沒(méi)有那么奢侈，并且由于費(fèi)用較高（平均每月15-30美元），價(jià)格會(huì)更高。

結(jié)論 - 那么哪個(gè)更好？
現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了OTT和IPTV之間的主要區(qū)別，以下是每個(gè)類別中獲獎(jiǎng)?wù)叩目焖俑攀觥?br />