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細分領域一：在線醫(yī)療

2020年，在線醫(yī)療領域的累計用戶占比最高，達48.3%，且滲透率高達86%；健康管理領域則緊隨其后，累計用戶占比達33.9%，滲透率為70.1%；醫(yī)療資訊和服務領域的累計用戶占比較低，為5-6%，而滲透率均在50%左右。

2015-2020年中國專業(yè)健康管理服務市場規(guī)模大幅上升，且增速逐年上漲。截至2020年市場規(guī)模達到3200.8億元。另外，用戶對健身減脂、康復護理和飲食養(yǎng)生這三個領域的需求較高，達60%-70%；對慢性疾病、日常記錄、線上問診和藥膳飲食的需求相對較低，為40%-50%；而對掛號指導的需求僅為28.6%。

當前中國醫(yī)學資訊市場平臺的主要功能為提供醫(yī)學管理知識、醫(yī)學資訊、醫(yī)學培訓和專家講座。2020年健康管理平臺用戶男性占比偏高；年齡分布在30-35歲的用戶占比最高，達37.5%；處于新一線和二線城市用戶占比超六成，收入在5000-8000元的用戶占比35.1%。

國內(nèi)上市公司發(fā)展路徑——B醫(yī)院-C個人-I保險

第一，連接醫(yī)院，對接政府（衛(wèi)健委+醫(yī)保局）

通過與醫(yī)院合作或受委托搭建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，獲得項目建設或運營費用。在線醫(yī)院自建模式，主導權在醫(yī)院；平臺模式，則由在線醫(yī)療企業(yè)主導。

核心競爭力：技術+品牌（系統(tǒng)構建，平臺運營）；政府醫(yī)院資源。

第二微醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院框架，對接個人

滿足差異化的醫(yī)療服務需求，如私人醫(yī)生服務、家庭醫(yī)生、專家問診等，用戶注重服務連貫和資源質(zhì)量；核心競爭力：服務質(zhì)量。

第三，協(xié)同商保

盈利模式：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療為商保提供在線醫(yī)療等服務；通過數(shù)據(jù)收集反哺保險端。

核心競爭力：醫(yī)療服務質(zhì)量；大數(shù)據(jù)能力。

根據(jù)報告顯示，2024年及2030年中國在線問診市場占總問診量的百分比預計將會由2019年的6%分別快速增至42%和68.5%。在此背景下，在線問診市場規(guī)模將會由 2019年90億元分別大幅擴張至2024年的1550億元，以及2030年的4070億元。

受政策影響大部分地區(qū)實體醫(yī)院為主體的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院占比更高；輕問診空間不大，網(wǎng)上診療市場的想象空間取決于政策支持和與醫(yī)院的合作情況。

格局：平安好醫(yī)生2019年（1833.HK） 擁有三張互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照（銀川、合肥、青島）， 也與北京中國醫(yī)科大學航空總醫(yī)院、四川省第二中醫(yī)醫(yī)院等全國近 50 家醫(yī)院達成戰(zhàn)略合作共建新型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。微醫(yī)在2015 年創(chuàng)建了全國首家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院后，也積極與各地政府合作，例如上線天津微醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。 截至 2020 年 3 月，微醫(yī)已擁有 12 家實體醫(yī)療機構和 22 家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。衛(wèi)寧健康20年底280家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

中國龐大的慢性病管理市場預計也將為網(wǎng)上問診服務帶來巨大需求。慢性病患者需要定期復診并長期續(xù)簽處方藥，而該類問診活動可在線上完成。

根據(jù)數(shù)據(jù)，我國 2019 年慢病管理市場規(guī)模達 4.5 萬億人民幣，占我國醫(yī)療健康總支出近 70%，預計 2030 年慢病管理市場規(guī)模將進一步增至 14.9 萬億，占我國醫(yī)療健康總支出約 84%。

平安好醫(yī)生

業(yè)務組成

健康商城業(yè)務：通過自營和平臺兩種模式運營，在線為用戶提供覆蓋中西藥品（非處方藥）、營養(yǎng)保健等眾多品類的商品。

消費型醫(yī)療業(yè)務：為個人及企業(yè)客戶提供體檢、醫(yī)美、口腔及基因檢測等標準化健康服務。公司還為用戶提供相關增值服務，如檢查報告解讀、線下復檢等。

在線醫(yī)療業(yè)務：通過自主研發(fā)的 AI 輔助診療系統(tǒng)協(xié)助公司自有醫(yī)療團隊為用戶提供在線咨詢、轉(zhuǎn)診、掛號、在線購藥及1小時送藥等醫(yī)療服務。

健康管理和互動業(yè)務：為企業(yè)客戶提供專業(yè)的廣告產(chǎn)品及服務。公司基于用戶上傳的健康數(shù)據(jù)及行為數(shù)據(jù)，對用戶進行精準畫像，預測用戶的潛在喜好，并將相關產(chǎn)品和服務推送給用戶。

微醫(yī)

業(yè)務組成

通過醫(yī)療服務和健康維護服務，微醫(yī)鏈接了提供醫(yī)療服務的醫(yī)生醫(yī)院端，和需要服務的企業(yè)和患者端，再通過多種服務方式，如健康維護、病種管理、數(shù)字醫(yī)療問診、病程管理和基礎服務進行收費，尤其是融合了醫(yī)保、商保等多種支付方式，同時基于海量用戶的基礎上研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，提供增值服務。

業(yè)務壁壘

截至2020年12月31日，平臺連接了超過7,800家醫(yī)院，包括95%以上的三級甲等，平臺注冊醫(yī)生超過270,000名。

目前已經(jīng)建立了27家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，其中17家可通過公共醫(yī)療保險系統(tǒng)直接結算醫(yī)療費用。截至2020年12月31日，平臺的累計注冊用戶有222百萬名。

截至2020年12月31日止年度，平均月付費用戶25.4百萬名。

細分領域二：醫(yī)藥電商

藥品存在以藥養(yǎng)醫(yī)。藥品加成是我國醫(yī)療衛(wèi)生在特定的時期政府為了補償醫(yī)院收入所采取的政策，2018年2月，國家衛(wèi)計委公開宣布我國公立醫(yī)院已全面取消藥品加成。然而，由于隱形返利和回扣的存在，醫(yī)院仍然有動機去通過銷售藥品獲得利益。因此，藥品零加成政策對藥品使用和醫(yī)療支出的影響尚無定論。