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自從去年京東健康在港交所上市以來,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)可謂是掀起了上市大潮。多次與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司的小伙伴們深度交談后發(fā)現(xiàn)——最后的大餅如果畫不到上市,都感覺這家公司“差點(diǎn)意思”。今年以來,醫(yī)渡科技已在港交所正式掛牌上市,醫(yī)脈通、微醫(yī)則先后向港交所遞交了上市申請(qǐng)。通過企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)共有45.3萬家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)企業(yè),讀者們?cè)谀囊患夷??不管是互?lián)網(wǎng)醫(yī)療的垂直領(lǐng)域還是大健康領(lǐng)域的公司,今天想跟大家分享那些名副其實(shí)的大廠,到底在做些什么?
去了大廠的代表們,可以做什么?
#01
雖然快手健康和抖音健康并不在當(dāng)前公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的第一梯隊(duì)里,但作為互聯(lián)網(wǎng)公司中崛起的寵兒,很多代表都選擇跳槽到這里,從事醫(yī)生運(yùn)營(yíng)相關(guān)的工作。那么具體運(yùn)營(yíng)什么呢?鼓勵(lì)醫(yī)生上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,鼓勵(lì)醫(yī)生注冊(cè)。這些大廠似乎也發(fā)現(xiàn)了自己平臺(tái)內(nèi)容上的問題,擔(dān)心醫(yī)療內(nèi)容的“劣幣驅(qū)逐良幣”,希望為自己平臺(tái)上的醫(yī)療內(nèi)容打上優(yōu)質(zhì)專業(yè)的標(biāo)簽。
大廠很大,什么夢(mèng)都裝的下
#02
曾經(jīng)號(hào)稱的人人平等,草根與明星,在算法機(jī)制下公平競(jìng)爭(zhēng)流量。但其實(shí)各大平臺(tái)默默地都在著手為行業(yè)醫(yī)療大佬給予流量?jī)A斜,給大佬們開了注冊(cè)的綠燈。盡管當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的醫(yī)療大佬們似乎還沒有被這些說辭“洗腦”,也并不太感冒。布局好線上平臺(tái)后,這些掌握著巨量C端用戶資源的公司,開始謀求更深一步的布局,為實(shí)現(xiàn)后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。一手掌握流量,一手掌握醫(yī)生,以平臺(tái)為鏈接,這個(gè)模式聽起來好像就成功了。然而事實(shí)依然打臉,不妨看一看這些公司的財(cái)報(bào),那些賺錢的依然是賣藥。曾經(jīng)聽過一段經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療問答:“你們公司到底靠什么賺錢呢?”“靠融資……”
在大廠做醫(yī)療,有多高逼格
#03
跟大廠朋友交流時(shí),發(fā)現(xiàn)公司都希望布局“醫(yī)療服務(wù)”,醫(yī)療服務(wù)的初期階段就是線上問診。如果要做線上問診服務(wù),無異于在同已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)深耕多年的在線問診平臺(tái)瓜分市場(chǎng)。那么他們會(huì)對(duì)標(biāo)“好大夫”嗎?不一定,互聯(lián)網(wǎng)公司謀求的是創(chuàng)新。雖然不知道什么模式可以成功,但是復(fù)制粘貼已經(jīng)成熟的模式,肯定不是他們想要的,他們想要的是醫(yī)療服務(wù)的創(chuàng)新。創(chuàng)新成什么樣呢?不知道,但就是要?jiǎng)?chuàng)新。而真相往往是,最終創(chuàng)新了“抓手”、“賦能”、“閉環(huán)”等聽起來云里霧里的詞匯,私下干的還是注冊(cè)一個(gè)醫(yī)生給多少返點(diǎn),寫一篇優(yōu)質(zhì)文章獎(jiǎng)勵(lì)多少稿費(fèi),發(fā)一條干貨的短視頻給多少流量扶持的方式。這種粗放階段的成長(zhǎng)模式,雖然看起來不符合“互聯(lián)網(wǎng)”的高逼格,但是確實(shí)好用,私下誰也沒少干。
正是由于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療大廠的互聯(lián)網(wǎng)屬性,使他們具備了豐富的流量資源與資本,他們用著相同的套路,在人們的衣食住行方面,百戰(zhàn)百勝。但是在醫(yī)療面前,他們與踏踏實(shí)實(shí)深耕幾年、十幾年的垂直領(lǐng)域醫(yī)療公司相比,要距離醫(yī)療更遠(yuǎn)。內(nèi)科與外科,慢病管理與手術(shù)開刀……不同的科室,醫(yī)生性格都有一些區(qū)別,發(fā)展模式上同樣也有一些差別。尤其是帶量采購(gòu)后,一刀切的發(fā)展模式,讓人不敢茍同。轟轟烈烈發(fā)展了幾年的悟空問答,已經(jīng)在今年2月3日停止服務(wù),所有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到了今日頭條。10年過去,騰訊微博也被判了死刑,去年9月徹底停止服務(wù)。大流量,大資本,并不意味著一切。不可否認(rèn)醫(yī)療智能問答系統(tǒng)的作用,在互聯(lián)網(wǎng)公司里,這些大廠非常優(yōu)秀。對(duì)于在傳統(tǒng)醫(yī)療中混跡多年的代表們,跳槽去大廠,感受下互聯(lián)網(wǎng)公司氛圍,搭上“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”的東風(fēng),無可厚非。
沒有人想要錯(cuò)過“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”這一杯羹,但是如何讓這一杯羹吃的長(zhǎng)久,才是代表們需要好好思考的。 今天或許是互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療,明天可能是科技+醫(yī)療,后天又可能是太空+醫(yī)療。代表們只有夯實(shí)自己,積累資源,才能保證自己職業(yè)生涯的發(fā)展長(zhǎng)長(zhǎng)久久。 言辭犀利,如有冒犯,僅代表個(gè)人觀點(diǎn),也歡迎大家討論交流。 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療畫的這塊大餅醫(yī)療智能問答系統(tǒng)的作用,我還能吃!